Случилось давеча… нет, не так. Приключилась недавно оказия… Нет, снова не то.

Недавно попробовал, в общем, вот такое пиво. Импортное, сваренное, если верить этикетке, прямо в Великобритании.

Называется «Hen’s Tooth». Куриный, стало быть, зуб. Причем, в кавычках.

Посыпались версии:

— Это, наверное, название какого-то старинного бара, навроде «Гарцующего пони» или «Хромой свиньи».
— А может это название компании, его выпускающей, а за этим кроется какая-то зверская легенда, с нежными рыцарями, храбрыми драконами и огнедышащими принцессами…

Словом, шутили долго.

Но оказалось, что достаточно внимательней прочитать текст на этикетке, чтобы понять, откуда взялся этот куриный зуб.

«Это прекрасный, особым образом сваренный английский эль, который заканчивает свое дозревание в бутылке, по словам нашего главного пивовара — редкая комбинация аромата и характера. Настолько редкая, как ЗУБ У КУРИЦЫ».

Закончив читать, мы расхохотались. Насколько это просто и круто! Взять местный фразеологизм, назвать им марку пива и сделать текстовую этикетку!

Да, в России такое не поймут.

Не поймут не потому, что это плохо, неэстэтично, выглядит по-уродски. Нет.

Не поймут потому, что мы еще не доросли до такого. Ментально, интеллектуально.

Нам надо, чтобы на пиве были колоски. Гербы. Щиты. Какой-нибудь мерзкий алкаш-толстяк. Картинка. Минимум уважения к людским глазам. Текст, написанный роботом.

Словом, невероятная пошлятина родом из девяностых. Пелевин все описал в «Поколении P», добавить нечего.

А все почему? Потому, что люди боятся показаться глупыми. Поэтому они не любят простоту. Они боятся показаться идиотами, поэтому неуверенно бормочут «как-то пустовато». Они боятся показаться примитивными, поэтому текстовых этикеток пива в России не будет еще лет пятьдесят.

Люди эгоистичны, они боятся думать, говорить, боятся быть глупыми. И из-за всего этого они глупы вдвойне.

«Как-то простовато… Мы вам не за это платим. Давайте как-то заполним пустое пространство…». Это проекция из их личности. Из того места, где находится Уверенность.

Мы в PUNK YOU как-то стараемся перевоспитать своих заказчиков. Терпеливо рассказываем, почему этак, а не так. Учим быть проще, быть увереннее в том, что они делают. не бояться пустых пространств и простоты. Видеть различие между хорошим шрифтом и куском говна.

Кто-то, конечно, плюнет и скажет «Дешевле сделать как заказчик хочет, деньги получишь и нервы сэкономишь». Но это верно лишь в краткосрочной песпективе. Люди не виноваты, что у них восприятие изранено. Что есть красноречивые барыги, ложащиеся под клиента. Люди не знают, что хорошо, а что плохо. Поэтому им надо объяснять…

И знаете что? Если делать все хорошо и терпеливо, это приносит свои плоды… Потихонечку, не сразу…

Но приносит.

Только — тссс… Не говорите это тем, кто рубит бабло сейчас, впаривая то, что захотел по своей глупости и самодурию клиент.

Не говорите, у них нет будущего. Во всяком случае такого, которым можно будет гордиться.

И что они скоро окажутся такой же редкостью, как куриный зуб.

  • blr3yk

    Этикетки — это фигня.
    Меня вот в дрожь бросают постоянно вывески. Это ужас, хочется забиться в угол и плакать :(

  • blackbastet

    Оптимист

  • prepsu

    очень воодушевляющий пост, спасибо.

  • oh_lucy

    молодцы!

  • kotarko

    хочется верить, что через пару поколений это хотя бы отчасти исчезнет.

    п.с. пиво хорошее?))

  • eks_lj

    Ребята, пока люди с нормальным вкусом не станут собственниками и не получат явные конкурентные преимущества, все рассуждения в пользу бедных. Но гордых. :)

    Тёма вон делает кафе, лавки свои, ресторан открывает.

    Да и светлого много. Банки есть хорошие с точки зрения дизайна, магазины, да и другие места. Необщего пользования.

  • eks_lj

    А пиво в России низвели до пойла. На два-три доллара можно полкласса подростков напоить. Прибыль же, круто. Они ж ещё и сухарики купят.

  • anton_aniskin

    потмоу что люди этого требуют как покупатели.

    мало кто будет брать хайнекен или будвайзер вместо красного востока )))))

  • anton_aniskin

    «Как-то простовато… Мы вам не за это платим. Давайте как-то заполним пустое пространство…». Это проекция из их личности. Из того места, где находится Уверенность.

    типичное высказывание для какого-нибудь экстраверта-кинестетика ))

  • kukalyakin

    То, что делает Тема, это очень хорошо. Взял на себя некую миссию поднятия дизайна в России и следует ей. Ему плевать на тех, кто с ненормальным вкусом. Он ведь так же учит заказчиков, кстати.

  • kukalyakin

    Я буду.

  • anton_aniskin

    таких как ты мало

  • litvinenko_v

    да, этикетка выглядит точно не «мэйд ин Раша», это издалека видно.

    Я за то, чтобы весь алкоголь стоил невероятно дорого, и чтоб только наивысшего качества был.. Так глядишь, страна спиваться перестанет..

  • litvinenko_v

    Если бутылка пива будет стоить от 500 рублей (а водяра от 1500, например), к алкоголю и относиться будут по другому.. не как к волшебному зелью для превращения в свинью, а как к празднику вкуса какому-то.. приятному дополнению к интересной компании.. его не будут глотать литрами залпом, а будут смаковать и разговаривать неспешно.. такая вот утопия ))

    И подросткам оно будет не доступно в тех количествах, в которых сейчас..

    Но знаете, почему так не будет.. потому что это не выгодно нашим производителям чисто экономически. Им выгодно поколение алкашей, на костях которых они строят свои дворцы..

    Мне бы и самому было бы легче отказаться от чрезмерного употребления алкоголя таким нехитрым экономическим способом. Пил бы раз в месяц и по малу, сразу бы находились более интересные и дешёвые занятия.. А тех кто из окошек самогон продаёт жестоко наказывать.. например, гранатой в форточку ))

    блин, а не накатать ли мне портяночку в своём ЖЖ на эту тему.. по-моему, отличная идея! ))

  • maximradchenko

    Отлично написано. Я полностью согласен.